Dall’arcobaleno al grigio: l’evoluzione della tintura per capelli

Scritto da Marianna Cerini, Galileus Web

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Per secoli, la tintura per capelli è stata essenziale per aiutare le persone a ritrarre una certa immagine – sia per adattarsi agli standard di bellezza del giorno, sia per invertire drammaticamente.

Le donne in particolare hanno cercato a lungo di conformarsi all’idea che la bellezza femminile sia accompagnata da una criniera lucente: dalla bionda al nero, spolverata di oro o farina, a seconda del tempo e del luogo.

“Nel corso della storia, la condizione dei nostri capelli è stata un indizio visivo immediato per un giudizio di valore”, ha dichiarato Caterina Gentili, studentessa di dottorato presso il Centre for Appearance Research in Inghilterra, in un’intervista telefonica. “Uno dei molti modi in cui la società può oggettivare i corpi femminili e giudicarli degni di attenzione o no.”

Negli ultimi decenni, Gentili ha affermato che “i prodotti per la colorazione dei capelli sono diventati uno strumento chiave per mantenere le donne visibili e proteggerle da uno dei più grandi stimmi imposti loro: l’invecchiamento”.

Entro il 2025, il mercato globale della tinta per capelli dovrebbe crescere circa $ 28 miliardi, in crescita di oltre l’8% rispetto al valore stimato di $ 17,8 miliardi nel 2019, il che indica una forte domanda continua di prodotti che alterano i capelli.

Tuttavia, le cifre non mostrano una piccola tendenza in crescita tra le donne ad adottare le loro ciocche naturali – grigio incluso – come una dichiarazione contro le aspettative di genere tradizionali.

Ora tingere i capelli non significa solo coprire le imperfezioni; si tratta di sconvolgere gli ideali, fare una dichiarazione audace e rivendicare la tua tonalità naturale.

Sanguisughe e acido solforico con coloranti sintetici

Nelle sue prime iterazioni, la colorazione dei capelli è stata fatta da uomini e donne per migliorare il loro aspetto o mascherare ciocche bianche, secondo “Encyclopedia of Hair: A Cultural History” di Victoria Sherrow.

Le antiche civiltà usavano rudimentali tinture per capelli, basate su ricette che includevano corteccia di cassia, porri, sanguisughe, uova carbonizzate, henné – ancora comunemente usato in Medio Oriente e India – e persino polvere d’oro.

Gli antichi greci prediligevano le sfumature dell’oro e dell’oro rosso, associate ad Afrodite, la dea dell’amore, della salute e della giovinezza. Allo stesso modo, le prostitute greche e romane di alta classe hanno optato per tonalità bionde per suggerire sensualità.

Questa pubblicità per la tintura per capelli circassiana pubblicata nel 1843 promette di trasformare i capelli chiari in “belli” marroni o neri. di credito: Archivi Bettman / Getty Images

Fu solo nel Medioevo in Europa che la tintura dei capelli iniziò a diventare un’abitudine prevalentemente femminile.

Le gradinate, spesso fatte di fiori misti, zafferano e reni di vitello, erano particolarmente popolari, anche se i cattolici romani associavano i capelli biondi alla lascivia.

I coloranti rossi, spesso una miscela di zafferano e polvere di zolfo – quest’ultimo dei quali può causare sangue dal naso e mal di testa, furono resi popolari durante il regno di Elisabetta I d’Inghilterra nel XVI secolo.

La tinta era anche una delle preferite nelle corti italiane, grazie all’artista rinascimentale Tiziano, che dipinse bellezze femminili con lucchetti in oro rosso. Nel XVIII secolo, le élite europee prediligevano polveri profumate bianche e pastello a base di farina di grano leggermente spruzzate su capelli e parrucche naturali.

Mentre la maggior parte delle tinture per capelli sono state fatte da piante e prodotti animali, l’evoluzione della pratica ha anche visto l’uso di metodi pericolosi o addirittura fatali per cambiare il colore dei capelli: indurre i pettini a scurirli o acido solforico per chiarirli.

Non è stato fino all’inizio del XX secolo che è nata la tintura per capelli come la conosciamo – chimica, in un arcobaleno di colori, acquistata nei negozi o applicata nei saloni – è nata.

Nel 1907, un giovane chimico francese di nome Eugène Schueller usò la parafenilendiammina (PPD), una sostanza chimica scoperta nel secolo precedente, per la prima tintura sintetica al mondo, che chiamò “Oreal”.

Due anni dopo, Schueller fondò la sua azienda, la francese Harmless Hair Dye Company, un nome destinato a dissipare le paure della gente di usare un colore di capelli prodotto. Nel 1909, decise di trasformarlo in qualcosa di un po ‘più vivace: L’Oréal.

Nel 1965, un impiegato del negozio possiede un campione di colore contro i capelli di un cliente.

Nel 1965, un impiegato del negozio possiede un campione di colore contro i capelli di un cliente. di credito: Angelo Cozzi / Mondadori / Getty Images

La carta dell’invecchiamento

Durante i primi decenni del 20 ° secolo, le donne temevano formule commerciali di coloranti. Il colore chimico dei capelli era considerato pericoloso e la pratica stessa aveva un problema di immagine: come nell’era vittoriana modesta, era visto come qualcosa di vano che le donne, non casalinghe rispettabili, avrebbero fatto .

Negli anni ’40, quando la tendenza della bellezza divenne sempre più popolare, i saloni offrirono antipasti per i clienti che non volevano pubblicizzare le loro abitudini di tintura.

Per espandere il loro mercato, alcune aziende di bellezza hanno deciso di sfruttare l’ansia dell’invecchiamento e di vendere il colore per coprire i capelli grigi. Una pubblicità francese L’Oréal in bianco e nero degli anni ’20 raffigurava una donna triste accanto a una versione sorridente di se stessa in un bob nero; la traduzione inglese recita: “Non ancora un capello bianco; per sempre 30 anni”.

Una campagna pubblicitaria di Clairol del 1943, “Capelli grigi – Il dittatore senza cuore”, diceva: “Senza giustizia e gentilezza, i capelli grigi possono governare la tua vita … Può dettare molte cose che dici o fai. Non c’è da stupirsi che altre donne si rifiutino di tollerare questo prepotente. ”

Fare pressioni sulle donne affinché mantengano il colore dei capelli mentre invecchiano “è stata la manovra di marketing che ha reso la tintura dei capelli onnipresente come l’uso del sapone”, ha affermato Claire Robinson, autrice del saggio. “Il grigio è un problema femminista.

“Sebbene l’ideale sia stato perpetuato per generazioni, la moderna industria della bellezza lo ha spinto in modo più aggressivo, giocando sull’insicurezza (e) sul dubbio di sé”.

Le agenzie pubblicitarie hanno anche lavorato alla standardizzazione dei coloranti vendendoli sulla loro sottigliezza, come l’emblematica pubblicità di Clairol del 1956. “Sta … o no?” che era così popolare che lo slogan del copywriter Shirley Polykoff divenne uno slogan negli Stati Uniti. A quel tempo, gli inizi dei kit di colori fatti in casa garantivano anche la riservatezza, aprendo la strada all’uso diffuso della tintura per capelli.
Gli inserzionisti videro l'opportunità di commercializzare kit di colorazione per donne negli anni '50.

Gli inserzionisti videro l’opportunità di commercializzare kit di colorazione per donne negli anni ’50. di credito: Sfondi trovati / Corbis / Getty Images

Mentre negli anni ’50 solo il 4-7% delle donne americane si tingeva i capelli, negli anni ’70 quella cifra era di circa il 40%. Entro il 2015, circa 70% delle donne americane lo stavano usando. Fino al 2019 Sondaggio OnePoll per il marchio di cura dei capelli Living Proof ha mostrato cifre simili nel Regno Unito.
Nel sud e nell’est asiatico, la situazione è simile. In India, dove l’industria della cura dei capelli rappresenta $ 3,3 miliardi, i coloranti rappresentano il 18% della categoria totale dei capelli e sono cresciuti del 15% all’anno, secondo un relazione Nielsen. Alle donne indiane piace particolarmente Garnier Black Naturals, di proprietà di L’Oréal, attualmente il marchio di tinture per capelli più venduto al mondo.
Le vendite di tinte per capelli in Medio Oriente e Africa hanno raggiunto $ 201,88 milioni nel 2017, a aumento di quasi il 10% nel 2016, gli stand sono il segmento in più rapida crescita del mercato.
Cina e la Corea del Sud ha visto un forte aumento della domanda di prodotti per tinture per capelli, principalmente coloranti più scuri, per uomini e donne. In Giappone, l’ideale della bellezza attaccato ai capelli neri è così forte che alcune scuole costringono gli studenti a tingersi i capelli di nero, anche se negli ultimi anni la regola ha causato una reazione negativa.

Ma il colorante non è più limitato all’aspetto naturale. I coloranti ad immersione e le tonalità dell’arcobaleno che coprono il rosa, il turchese e il viola sono diventati di moda per le giovani donne di tutto il mondo e, in una certa misura, gli uomini (come le celebrità Jared Leto e Zayn Malik). Le tonalità luminose hanno anche iniziato a comparire sui peli delle ascelle, in particolare da Miley Cyrus.

Il colore è ora usato per fare una dichiarazione individuale audace.

Il colore è ora usato per fare una dichiarazione individuale audace. di credito: Edward Berthelot / Getty Images

Roxie Jane Hunt, una parrucchiera di Seattle specializzata in coloranti arcobaleno, vede questo nuovo approccio come un modo per “dimostrare una scelta personale e giocare con l’identità”, ha detto telefono. “Molte donne vogliono distinguersi, non confondersi.”

In Asia, i sudcoreani hanno adottato in particolare coloranti arcobaleno, dal corallo alle ceneri attraverso il rosa ciliegia. I cambi di capelli del camaleonte sono persino diventati un look distintivo per a Classificazione K-pop star – a tal punto che un nuovo colore di capelli viene spesso considerato come un cambiamento nella carriera di questi artisti, che si tratti di un nuovo album, di un singolo o di un tour.
Negli ultimi due anni, anche un numero crescente di donne asiatiche sono state diventa biondo o platino pieno – un modo per alcuni di sentirsi come a versione più forte di se stessi.
Gemelli giapponesi Ami e Aya -

Gemelli giapponesi Ami e Aya – “Amiya” – durante la settimana della moda di Parigi, marzo 2020. di credito: Edward Berthelot / Getty Images

Gray è la nuova bionda

Anche Gray divenne popolare – entrando in saloni e kit nuovo colorante “caldo”.
Le tonalità di argento, acciaio o bianco platino – per le quali i social media hanno coniato l’hashtag #grannyhair – sono state pubblicizzate da celebrità tra cui Kim Kardashian e Ariana Grande.

All’improvviso, le sfumature di grigio erano fredde, anche se, si potrebbe dire, solo nelle donne di età inferiore ai 40 anni e quando sono state ottenute con coloranti e trattamenti costosi.

Mentre la colorazione grigia potrebbe essere di tendenza su Instagram, i capelli grigi naturali hanno ancora una reputazione complicata per le donne di tutto il mondo – e in Cina, per gli uomini.

“Gray è stato istituito come qualcosa da evitare a tutti i costi in nome del rispetto di sé”, ha osservato Robinson.

Jamie Lee Curtis alla premiere del film

Jamie Lee Curtis alla premiere del film “Knives Out” a Los Angeles a novembre 2019. di credito: David Buchan / Shutterstock

Per la manciata di donne famose che l’hanno adottato – Judi Dench, Helen Mirren, Jamie Lee Curtis, Theresa May, Christine Lagarde – c’è un segmento molto più ampio dei mondi dell’intrattenimento, culturale e politico che non lo hanno fatto. .

“L’assenza di modelli dai capelli bianchi o icone giovani, naturalmente grigie ed eleganti non è affatto sorprendente”, ha detto Gentili. “Per molto tempo, e ancora oggi, una donna dai capelli grigi ha evocato le immagini di una nonna: saggia ed educata, ma completamente desessualizzata. Uomini di sale e pepe d’altra parte – anche quell’espressione è così diverso! – sono percepiti come distinti, carismatici, sicuri, esperti, sexy “.

Per molte donne, il doppio standard sembra soffocante. Dal lancio di Truslow Smith “Shadow ” – un gioco su gray e shadow – nel 2016 l’account Instagram ha raccolto oltre 174.000 abbonati, con dozzine di donne che inviano quotidianamente foto delle loro teste grigie. Truslow Smith, che ha trovato i suoi primi capelli grigi a 14 anni e ha deciso di smettere di tingere a 24 anni, ha detto di aver incoraggiato conversazioni positive sull’argomento, ma ha anche servito come una forma di validazione.

“Baciare i capelli grigi naturali è davvero un cambiamento nello stile di vita, non solo una tendenza”, ha detto. La maggior parte delle persone che lo fanno di solito non tornano alla tintura. È una decisione liberatrice. ”

Si accorge di quanto siano giovani alcuni poster e spera che il termine “ingrigimento prematuro”, che descrive le persone tra i 20 ei 30 anni, possa essere rivalutato.

“È davvero un ‘ingrigimento prematuro’ o la tintura per capelli è stata stabilita come standard tale da non sapere come appare la natura a determinate età?”

Che si tratti di grigio o verde lime, l’adozione di un cambiamento di colore al di fuori del canone stabilito è, per molti, un atto di fede.

“È una forma di espressione di sé”, ha detto Hunt.

Tanto più se ti affermi come una donna che non ha paura di invecchiare.

“Ci vuole coraggio”, ha detto Gentili. “È una scelta molto più ribelle di quanto non sarà mai una tintura rosa.”

Adelmio C  Calabrese

Adelmio C  Calabrese

Adelmio ha recensito gadget per oltre 5 anni e ha iniziato la sua carriera rivedendo smartphone. Ha iniziato a recensire gli smartwatch quando Android Wear era una cosa e continua a rivedere i dispositivi indossabili per il fitness. Un audiofilo, ogni tanto rivede anche i prodotti audio. Mentre rivedere gli smartphone lo tiene impegnato durante la settimana, ama distendersi facendo lunghi viaggi durante i fine settimana. Un completo benzinaio che ama la tecnologia e può parlare di bhp e GHz per tutto il giorno. È un amante della tecnologia e anche un grande giornalista di Breaking.

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