Il boss del gioco che diventa dipendente dai giochi

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Sara Lando

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Andrew ha aumentato il numero di parole chiave da 50 a 7.500

Il settimanale della BBC The Boss series presenta diversi leader aziendali di tutto il mondo. Questa settimana stiamo parlando con Andrew Day, direttore generale dello sviluppatore di giochi per computer Words Studios.

Andrew Day sa per esperienza personale quanto possano essere avvincenti i giochi per computer.

“Ho una di queste orribili personalità, che se apro una partita trovo, prima di sapere dove sono, che ho trascorso decine di ore lì”, ha detto il 56enne.

“Nel 2013 … sono andato a fare una breve pausa, ero sdraiato a bordo piscina senza fare nulla. Così ho preso il telefono e ho iniziato a giocare a Candy Crush.

“Era a giugno. Ho dovuto rinunciare alle risoluzioni del mio anno nuovo l’anno successivo, perché stavo perdendo così tanto tempo sul gioco. Quindi sì, devo stare un po ‘attento.”

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Candy Crush è uno dei molti giochi a cui Keywoods ha lavorato

Andrew è l’amministratore delegato della società irlandese Keywords Studios. Anche se sei un appassionato giocatore, potresti non aver sentito parlare della società con sede a Dublino.

Tuttavia, la compagnia ha contribuito a creare molti dei giochi più famosi al mondo: da Call of Duty a World of Warcraft, Fortnite, Clash of Clans, League of Legends, Assassin’s Creed e il già citato Candy Crush.

“L’elenco completo dei giochi su cui abbiamo lavorato è leggermente infinito”, afferma Andrew.

Parole chiave impiega 7.500 persone in 59 uffici in tutto il mondo, da Montreal a Tokyo, e nel 2019 ha realizzato vendite annuali per 326,5 milioni di euro (369 milioni di dollari; 295 milioni di sterline).

La compagnia rimane sotto il radar perché non pubblica giochi con il proprio nome. Invece, viene utilizzato dalle più grandi società di giochi del mondo per aiutarli a realizzare i loro prodotti.

Fa tutto, dalla produzione di interi giochi, a parti di essi o alla gestione del trasferimento da una piattaforma all’altra, come l’esecuzione di un gioco Xbox su PlayStation.

Oppure progetterà e produrrà tutti gli aspetti visivi di un gioco, tutto ciò che vedi, come personaggi, edifici e armi. “Tutti questi sono beni digitali e sono prodotti da artisti e siamo i maggiori fornitori di videogiochi al mondo”, afferma Andrew.

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Studio di parole chiave

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Parole chiave ha il personale di tutto il mondo, incluso il loro ufficio a Città del Messico, nella foto

Inoltre, Keywords offre un servizio di test per giochi quasi completati, per verificare che funzionino correttamente. E ha un business audio in cui attori – famosi o meno famosi – forniscono le voci e i dialoghi per un gioco, e aggiunge tutta la musica e gli effetti sonori.

Inoltre, l’azienda è il più grande fornitore al mondo di servizi di traduzione di giochi, convertendo i giochi in oltre 50 lingue.

Quindi, dopo il rilascio di un gioco, Words dispone di personale che fornisce assistenza clienti per conto di un cliente. Pertanto, se chiami una società di videogiochi per ottenere aiuto per passare al livello successivo, rischi di essere messo in contatto con i dipendenti di parole chiave.

È una grande operazione da condurre per Andrew, e sebbene il coronavirus abbia temporaneamente tagliato le ali, in genere trascorre “metà del mio tempo” viaggiando per il mondo.

Siamo lontani dagli umili inizi di Words nel 1998, quando l’amico di Andrew Giorgio Guastalla ha avviato una piccola impresa a Dublino che offre servizi di traduzione a fornitori di software aziendali. Ha progredito lentamente fino a quando ad Andrew è stato chiesto di unirsi e guidare la compagnia nel 2009, quando ha operato solo nel settore dei giochi.

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Le parole chiave sono state aiutate dalla crescente popolarità dei giochi per computer

“Mi chiedeva da diversi anni, pensava che avrei potuto davvero crescere e fare qualcosa con il business”, afferma Andrew. “All’epoca, c’erano solo 50 persone in un ufficio a Dublino.”

Andrew è nato e cresciuto in Sudafrica. Lui e la sua famiglia si trasferirono nel Regno Unito all’età di 16 anni, stabilendosi vicino a Londra. Dopo la laurea in management presso la Bradford University, ha poi avuto una variegata carriera nel mondo degli affari.

Ha iniziato a lavorare per la ditta di sigarette Rothmans, prima di intraprendere fusioni e acquisizioni in diversi settori, per poi specializzarsi in tecnologia.

Il piano per le parole chiave di Andrew è stato una grande espansione, aiutato dall’utilizzo della sua conoscenza dell’organizzazione di acquisizione per acquistare aziende, che avrebbe consentito all’azienda di espandere i servizi che poteva offrire alle società di gioco. Anche il suo ingresso nel business coincide felicemente con l’enorme crescita della popolarità dei giochi per computer negli ultimi dieci anni.

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Andrew spera che le parole chiave diventino un business da miliardi di dollari

Per accelerare la crescita e le acquisizioni, nel 2013 Andrew le parole chiave fluttuavano sul mercato AIM della Borsa di Londra, che ha raccolto circa £ 30 milioni.

“È stato un raro esempio di individuare un’opportunità, avere quella visione, quindi creare un business plan e seguirlo religiosamente”, afferma Andrew.

Patrick O’Donnell, analista tecnologico di Irish Goodbody, ha dichiarato: “Andrew Day è stato determinante per le parole chiave.

“Parole chiave ha fatto oltre 40 acquisizioni sotto la guida di Andrew ed è ora cliente di 23 dei 25 principali editori di videogiochi e dei 10 principali sviluppatori di giochi per dispositivi mobili”, ha affermato.

Di Più Il capo Caratteristiche:

Tutte queste aziende usano le parole chiave perché è più economico e più conveniente dare loro il lavoro per farlo piuttosto che impiegare molto più personale interno. “Abbiamo progetti da realizzare”, afferma Andrew. “Quindi, se le società di gioco facessero questo lavoro internamente, alla fine di un certo progetto, avrebbero potuto far sedere il personale”.

Andrew afferma che Keywords non ha in programma di rilasciare i propri giochi o, come dice, di “mordersi le mani che lo nutrono”. Invece, pensa che il business crescerà per vedere un fatturato annuo di € 1 miliardo, così come la crescente domanda per i suoi servizi, di un settore dei giochi con un fatturato totale di oltre $ 159 miliardi (£ 127 miliardi) all’anno.

Tuttavia, è ancora diffidente nei confronti del gioco stesso. “Trovo difficile fermare un gioco. Voglio finirlo, passare al livello successivo. O se gioco ancora e ancora allo stesso livello, voglio farlo più velocemente, o saltare più in alto, o prendere più pezzi. Fa appello alla mia personalità piuttosto tristemente. “

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Elario Necci

Accardi è un produttore digitale di Dico News con sede in Italia. Copre le ultime notizie e scrive sulla regione di Itlay, con particolare attenzione ai diritti umani. Prima di entrare a far parte di Dico News nel 2018, Accardi è stato redattore e scrittore presso TEME e produttore di video per i media in esilio in Myanmar.

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