Kweichow Moutai: la marca di alcolici “Elite” è la compagnia più preziosa della Cina

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Un produttore di bevande è diventato la società di valore commerciale più preziosa della Cina, superando la più grande banca del paese.

Kweichow Moutai è uno spirito di lusso preferito dai politici e dagli uomini d’affari cinesi che cercano di stupire.

Il prezzo delle azioni dell’azienda è aumentato notevolmente quest’anno, portando il suo valore a nuovi livelli.

Nonostante la produzione di uno dei marchi più prestigiosi della Cina, finora pochi ne avranno sentito parlare fuori dal paese.

Con l’aumento del suo valore, Kweichow Moutai ha superato la Banca industriale e commerciale della Cina (ICBC), la più grande banca commerciale del mondo in termini di attività, per diventare la società pubblica più preziosa del paese.

Il suo prezzo è salito oltre il 20% finora quest’anno secondo i dati di Refinitiv ed è una delle poche società cinesi quotate in borsa il cui prezzo ha superato i 100 yuan (£ 11, $ 14).

Il gigante tecnologico cinese Alibaba è più prezioso, ma non è elencato in Cina. Huawei, un’altra nota società cinese, è di proprietà privata.

Sulla base dei prezzi di chiusura di lunedì, Kweichow Moutai è attualmente valutato per oltre 1,8 miliardi di yuan. L’ICBC vale attualmente poco meno di 1,8 miliardi di yuan.

Che cos’è Kweichow Moutai?

Kweichow Moutai ha una struttura aziendale insolita. È in parte di proprietà statale e in parte quotato alla Borsa di Shanghai.

Fondata nel 1999, Kweichow Moutai è la società di liquori più preziosa al mondo, avendo superato Diageo nel Regno Unito tre anni fa.

Produce e distribuisce un marchio unico di baijiu, un liquore limpido e incolore che è considerato lo spirito nazionale della Cina.

Il Baijiu ha in genere una gradazione alcolica compresa tra il 35% e il 60% in volume.

John Watkins, un esperto del settore dell’alcol che ha lavorato a lungo in Cina, ha dichiarato: “Scattare foto con Moutai fa parte della cultura aziendale e accelera la costruzione di fiducia e amicizie”.

Parlando del produttore, ha aggiunto, “Dall’esterno sembra che si tratti di un’azienda ben gestita che sarà in grado di generare profitti duraturi e in crescita man mano che il mercato cinese dei consumatori cresce e cresce. potere d’acquisto. “

Perché è così prestigioso?

Kweichow Moutai era la bevanda preferita del padre fondatore della Repubblica popolare cinese (RPC), Mao Zedong, che lo celebrò durante le cene di stato durante la visita del presidente americano Richard Nixon in Cina nel 1972.

Nel 1974, il segretario di stato americano Henry Kissinger disse a Deng Xiaoping, futuro capo supremo della Cina, “Penso che se beviamo abbastanza Moutai, possiamo risolvere tutto”.

Queste brillanti conferme hanno reso Moutai il marchio scelto dall’élite, un must durante i banchetti aziendali e una dimostrazione di ricchezza e potere.

“È considerato uno status symbol a causa del prezzo elevato e dell’offerta limitata, che penso faccia parte della strategia di marketing e vendita di Moutai”, ha affermato David Liu, analista e bevitore di baijiu regolare con sede a Shanghai.

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Perché il suo corso è improvvisamente salito?

Le azioni di Kweichow Moutai sono aumentate dall’inizio della pandemia di coronavirus in Cina, mentre altri marchi di alcolici hanno visto scendere i loro valori.

Kweichow Moutai è spesso ubriaco a casa, quindi le vendite non sono state spazzate via come marchi rivali che fanno molto affidamento su bar e club chiusi durante la chiusura dei virus.

Il marchio di lusso beneficia anche della guerra commerciale americano-cinese.

“In questo momento, con crescente patriottismo, orgoglioso del modo in cui la Cina ha finora contenuto Covid-19 e la rabbia degli Stati Uniti sulla guerra commerciale di Trump, i cinesi stanno acquistando sempre più marchi e prodotti nazionali attraverso il patriottismo.

“Questo è vero dall’abbigliamento sportivo ai cosmetici all’alcol”, ha affermato Shaun Rein, fondatore del China Market Research Group.

Ha aggiunto che poiché i cinesi non possono viaggiare all’estero per costosi viaggi di acquisto in Europa, spendono invece in consumi domestici di lusso.

Quanto costa?

Gli acquirenti spendono regolarmente fino a 900 yuan (£ 91, $ 127) per una bottiglia di Kweichow Moutai baijiu, ma il prezzo può aumentare considerevolmente per le annate rare e buone. Alcune bottiglie vendono fino a $ 20.000.

Sebbene la distribuzione e i prezzi siano strettamente controllati dal governo cinese, molte persone acquistano bottiglie come investimenti speculativi da detenere e vendere a un prezzo più elevato.

E che gusto? “La prima volta che ho provato il Moutai, sapeva di olio motore – infuocato e mi bruciava la gola mentre scendevo. Ora lo trovo liscio e carino”, ha detto Rein.

Kweichow Moutai ha ancora molta strada da fare per diventare la società quotata più preziosa al mondo. Questo titolo appartiene attualmente alla Saudi Aramco (Saudi Arabia Oil Company) che è valutato a quasi $ 1,9 miliardi, secondo Refinitiv.

Italo V  Lucciano

Italo V  Lucciano

Lucciano è caporedattore del National News Desk di Dico Digital, supervisionando la copertura delle ultime notizie sugli eventi nazionali. Da quando è arrivato a Dico News da Charlotte Observer nel 2018, ha avuto una mano in storie come il disastro petrolifero della BP, la morte di Osama bin Laden, le riprese della scuola di Sandy Hook e le conseguenze di Superstorm Sandy. Vive per le scadenze e le sue due giovani figlie.

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